6 Tren Pemasaran yang Harus Disiapkan di 2022

Pemasar menghadapi lanskap yang terganggu oleh pandemi, model bisnis baru, aplikasi teknologi baru, dan dampak perubahan peraturan.

Anda tidak dapat melalui sesuatu seperti pandemi global selama setahun (dan terus bertambah) dan tidak mengharapkan beberapa hal berubah. Kemudian lagi, pemasar dan perubahan bukanlah hal yang asing. Dilangsir DariBerita, Profesional pemasaran selalu hidup di dunia di mana preferensi konsumen terus berkembang dan mereka dipaksa untuk beradaptasi. Pada tahun lalu, pemasar telah melakukannya secara bertahap, bergulir dengan penangguhan mendadak acara tatap muka, perubahan besar-besaran ke pemasaran digital, dan bagi banyak orang pengurangan anggaran. 

Ketika pemulihan ekonomi mendapatkan momentum, banyak pemasar kemungkinan akan menemukan diri mereka memiliki lebih banyak dolar untuk dibelanjakan. Tetapi bagaimana dan di mana mereka harus membelanjakannya? Akankah orang-orang mendambakan kembali ke normal lama atau terus merangkul kebiasaan yang mereka kembangkan selama setahun terakhir? Pesan apa yang akan beresonansi dan saluran mana yang akan menjangkau konsumen pascapandemi?

Saat pandangan pemasaran beralih ke masa depan, berikut adalah beberapa tren yang harus dicari pada tahun 2022.

1. Masa Depan Acara Akan Menjadi Hibrida

Ketika pandemi memaksa penutupan dan persyaratan jarak sosial, pemasar menghadapi pembatalan segala macam acara tatap muka, mulai dari pembukaan toko hingga rangkaian konser tiket besar. Sebagai gantinya, acara virtual menjadi andalan untuk terlibat dengan pelanggan dan prospek. Peningkatan pengeluaran untuk media sosial dan platform digital lainnya membantu membuat acara ini sukses. 

Sekarang konsumen dan pemasar yang menawarkan mereka menghadapi dua dorongan yang saling bertentangan. Dorongan untuk berkumpul lagi pasti kuat. Tetapi setelah mengalami langsung acara langsung dari kenyamanan sofa mereka, banyak konsumen yang senang menjaga segala sesuatunya tetap virtual. Untuk melayani kedua audiens, Anda harus membuat acara gabungan. Acara tatap muka akan memiliki komponen digital yang kuat, dan teknologi seperti AR dan VR dapat menciptakan pengalaman yang mendalam bagi mereka yang memilih untuk tidak keluar.

2. Penyelarasan Konten Tidak Akan Pernah Lebih Penting

Setiap perusahaan yang ingin memiliki industrinya perlu menyelaraskan PR, kepemimpinan pemikiran, dan SEO-nya. Pertimbangkan diagram Venn kepemimpinan pemikiran ini, yang menunjukkan pentingnya visibilitas, kredibilitas, dan otoritas yang tumpang tindih. Jika Anda dapat menyelaraskan hal-hal ini, Anda dapat dengan mudah menonjol di industri Anda. 

Itu berarti Anda perlu memiliki beberapa konten sumber di situs web Anda dan hal-hal lain yang Anda miliki seperti situs sosial atau saudara perempuan. Setelah Anda mendapatkan dasar otoritas yang kuat pada topik yang berbeda, kemudian bekerja untuk mendapatkan kredibilitas tambahan dengan menambahkan elemen PR, di mana orang lain mengutip atau menyebutkan konten Anda. Terakhir, pastikan bahwa orang-orang menautkan ke konten Anda di bawah topik tertentu yang dapat Anda miliki ... yang mengisyaratkan poin saya berikutnya. 

3. Perusahaan Pemasaran Akan Mengambil Lebih Banyak Kepemilikan

Saya melihat lebih banyak perusahaan penjualan dan pemasaran mengambil alih kepemilikan atas produk atau layanan yang mereka bantu jual. Pergeseran ini masuk akal bagi saya, karena jika Anda dapat menjual produk seseorang dan menghasilkan pendapatan yang signifikan, pada akhirnya Anda akan meningkatkan nilai perusahaan itu. Jika Anda memiliki saham kepemilikan, Anda akan lebih termotivasi untuk menjatuhkannya dari taman. Ini sangat menguntungkan di kedua sisi. 

Jika Anda bergerak di bidang pemasaran dan penjualan, mulailah melihat dulu produk dan layanan apa yang akan mendapat manfaat dari layanan Anda. Kemudian, identifikasi perusahaan mana yang memungkinkan Anda menerapkan metrik kinerja untuk mendapatkan kepemilikan saat Anda memenuhi sasaran tersebut. 

4. Melibatkan Organisasi Nirlaba Akan Menjadi Bagian Besar dari Rencana Pemasaran

Semakin banyak, konsumen mencari untuk mendukung perusahaan yang memiliki misi atau memberikan kembali dalam beberapa cara. Tren ini hanya akan meningkat, dan rencana pemasaran yang menyeluruh harus mengambil bagian dalam perkembangan ini dengan bermitra dengan organisasi nirlaba. Peluang kemitraan ini berpotensi tidak hanya untuk mengembangkan bisnis Anda, tetapi juga menyelaraskan Anda dengan misi filantropi yang penting bagi Anda. 

Memperluas merek dan jangkauan Anda sambil terlibat dalam advokasi untuk organisasi nirlaba adalah win-win. Namun, rencana pemasaran Anda tidak boleh berakhir hanya dengan menyatakan dukungan untuk organisasi amal. Ini harus mencakup tujuan yang efektif seperti penempatan produk, pemasaran afiliasi, persentase sumbangan penjualan, atau sponsor perusahaan.

5. AI Akan Membuat Pemasaran Influencer Lebih Mudah dan Lebih Berbasis Hasil

Kematian influencer marketing, meski sering diprediksi, belum juga terjadi. Bernilai $9,7 miliar pada tahun 2020, pasar diperkirakan mencapai $15 miliar pada tahun 2022, dengan hampir sebagian besar pemasar melaporkan bahwa mereka menganggarkan lebih dari 20 persen dari pengeluaran mereka untuk konten influencer. Bukan berarti pemasaran influencer tidak berubah selama bertahun-tahun pergeseran baru-baru ini ke arah mikro-influencer dan audiens mereka yang lebih terlibat menjadi salah satu contohnya.

Pergeseran berikutnya adalah adopsi kecerdasan buatan secara luas. Anda dapat memanfaatkan teknologi untuk segala hal mulai dari identifikasi influencer (AI dapat menonton dan menilai jutaan video influencer dengan cara yang tidak dapat dilakukan manusia) hingga pemasaran influencer kinerja. Dalam model ini, didukung oleh AI prediktif, Anda hanya membayar untuk konversi dan penjualan yang dihasilkan influencer. ROI praktis terjamin.

6. Pemasar Akan Menemukan Alternatif untuk Cookie Pihak Ketiga

Dengan pengumuman Google baru-baru ini , prediksi kematian lainnya yaitu cookie pihak ketiga telah ditunda (hingga 2023). Tetapi sementara penundaan itu berarti bahwa kebutuhan pemasar untuk melepaskan diri dari strategi penargetan berbasis cookie 3P telah menjadi sedikit kurang mendesak, itu tidak kalah pentingnya. Konsumen menuntut perlindungan privasi yang lebih besar dan kontrol atas data mereka, dan pemasar perlu menyesuaikan. 

Anda dapat memulai dengan meningkatkan upaya Anda untuk mengumpulkan dan memanfaatkan sepenuhnya data pihak pertama lagipula, cookie pihak pertama tidak akan kemana-mana. Atau Anda dapat menggunakan alat seperti Google's Privacy Sandbox atau FLoC (Federated Learning of Cohorts) untuk mencapai personalisasi dan penargetan konsumen tanpa mengganggu privasi pengguna. Apapun, alat CRM, survei, dan konten interaktif akan menjadi semakin berperan untuk keberhasilan pemasaran. 

Ketika merek bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen di masa yang masih tidak pasti ini, pemasar akan menemukan diri mereka dalam peran yang akrab: agen perubahan. Dengan mempertimbangkan enam tren ini, Anda akan dapat tetap berada di depan kurva.